BRILLIANTWORK

Der beste Kunden-Case als Beleg für eine erfolgreiche und zukunftsfähige Kommunikation (Kennziffern sehr wichtig!)

Was wird ausgezeichnet?

• Ausgezeichnet wird die Agentur, die mit einem aktuellen Kunden Case zeigt, wie gut sie in der Lage ist, zukunftsfähige, effiziente Kommunikationslösungen zu entwickeln. Dieser Case soll zeigen, was derzeit State-of-the-Art ist und ein Top Beispiel der Leistungsfähigkeit dieser Agentur sein. Zudem soll er aussagen, warum ist dieser Case ein Beleg dafür, dass die Agentur sehr zeitgemäß kommunizieren kann.
• Der Beleg des Erfolges / der Wirkung des Cases und der Effizienz mit Kennziffern ist wichtig.
• Es muss um eine bezahlte Auftragsarbeit eines Kunden gehen. Pro Bono Arbeiten sind nicht zugelassen.
• Die Agentur muss dazu in Form einer elektronischen Präsentation, eines Films oder einer Kombination aus beidem, der Jury überzeugend vermitteln, warum sie in dieser Kategorie ausgezeichnet werden soll.
• Zeitraum der Maßnahme: Einsatz innerhalb der letzten 24 Monate bis zum Einreichungsmonat.
• Die Jury hat in der 1. Runde zur Sichtung und Bewertung der Einreichung max. 5 Minuten Zeit. Nach Ablauf dieser Zeit wird die Bewertung abgebrochen. Die Länge und Aufmachung der Einreichung sollten dies berücksichtigen.
• In dieser Kategorie können mehrere Einreichungen pro Einreicher angemeldet werden.

Kriterien

1. Wie gut zeigt dieser Case eine zeitgemäße Kommunikationslösung auf, die als Vorbild für andere dienen kann?
2. Wie nachvollziehbar und überzeugend sind die Ergebnisse und Erfolge dieses Cases?
3. Wie gut hat die Aufbereitung der Einreichung gefallen?

Beispiele vom THE BEST AGENCY 2023:

Eine Agentur, die mit einem äußerst geringen Budget und einer sehr smarten Idee zu einem großen Erfolg beim Kunden geführt hat.

Was wird ausgezeichnet? 

• Ausgezeichnet wird die Agentur, die mit einem äußerst geringen Budget und einer sehr smarten Idee zu einem großen Erfolg beim Kunden geführt hat.
• In dieser Kategorie sollte der Fokus auf der Wirkung und Erfolg für den Kunden liegen.
• Die Relation zwischen Budget und Erfolg muss kenntlich und nachvollziehbar aufgezeigt werden.
• Der Beleg des Erfolges des Cases und der Effizienz mit Kennziffern ist wichtig.
• Es muss um eine Auftragsarbeit eines Kunden gehen. Pro Bono Arbeiten sind zugelassen.
• Die Agentur muss dazu in Form einer elektronischen Präsentation, eines Films oder einer Kombination aus beidem, der Jury überzeugend vermitteln, warum sie in dieser Kategorie ausgezeichnet werden soll.
• Die Jury hat in der 1. Runde zur Sichtung und Bewertung der Einreichung max. 5 Minuten Zeit. Nach Ablauf dieser Zeit wird die Bewertung abgebrochen. Die Länge und Aufmachung der Einreichung sollten dies berücksichtigen.
• Zeitraum der Maßnahme: Einsatz innerhalb der letzten 24 Monate bis zum Einreichungsmonat.
• In dieser Kategorie können mehrere Einreichungen pro Einreicher angemeldet werden.

Kriterien

1. Wie gut zeigt dieser Case eine zeitgemäße Kommunikationslösung auf, die als Vorbild für andere dienen kann?
2. Wie nachvollziehbar und überzeugend sind die Ergebnisse und Erfolge dieses Cases?
3. Wie gut hat die Aufbereitung der Einreichung gefallen?

Beispiele vom THE BEST AGENCY 2023:

Der beste Kunden Case als Beleg für eine erfolgreiche Kommunikation bei einer sehr spitzen Zielgruppe (z.B. junge ZG, Recruiting).

Was wird ausgezeichnet? 

• Ausgezeichnet wird die Agentur, die eine erfolgreiche Kommunikation für eine sehr spitze Zielgruppe geschaffen hat.
• Dabei könnte es sich zum Beispiel um spitze Themen wie Interessenslage, Kauf-kraft, Herkunft, Hobby, Alter, Berufsgruppe, Verhalten oder anderes handeln.
• Eingereicht werden können Cases, die für einen Auftraggeber (Kunden) aus den Bereichen, B2B, B2C oder B2B2C realisiert wurden.
• Gerne können hier auch individuelle Konzepte und Kampagnen für die Gewinnung von neuen Mitarbeitern (Recruitment) oder andere spitze Maßnahmen aus dem Employer Marketing eingereicht werden.
• Es ist wichtig darzulegen, was das Merkmal dieser spitzen Zielgruppe ist und welche Insights die Maßnahme nutzt.
• Der Beleg des Erfolges des Cases und der Effizienz mit Kennziffern ist wichtig.
• Es muss um eine Auftragsarbeit eines Kunden gehen. Pro Bono Arbeiten sind zugelassen.
• Die Agentur muss dazu in Form einer elektronischen Präsentation, eines Films oder einer Kombination aus beidem, der Jury überzeugend vermitteln, warum sie in dieser Kategorie ausgezeichnet werden soll.
• Zeitraum der Maßnahme: Einsatz innerhalb der letzten 24 Monate bis zum Einreichungsmonat.
• Die Jury hat in der 1. Runde zur Sichtung und Bewertung der Einreichung max. 5 Minuten Zeit. Nach Ablauf dieser Zeit wird die Bewertung abgebrochen. Die Länge und Aufmachung der Einreichung sollten dies berücksichtigen.
• In dieser Kategorie können mehrere Einreichungen pro Einreicher angemeldet werden.

Kriterien

1. Wie gut zeigt dieser Case eine zeitgemäße Kommunikationslösung für eine spitze Zielgruppe auf, die als Vorbild für andere dienen kann?
2. Wie nachvollziehbar und überzeugend sind die Ergebnisse und Erfolge dieses Cases?
3. Wie gut hat die Aufbereitung der Einreichung gefallen?

Beispiele vom THE BEST AGENCY 2023:

Eine herausragende Arbeit für einen Kunden, die die Nachhaltigkeitskompetenz der Agentur zeigt.

Was wird ausgezeichnet? 

• Ausgezeichnet wird die Agentur, die den besten Kunden Case zum Thema Nachhaltigkeit eingereicht hat.
• In dieser Kategorie sollte der Fokus auf der echten Business-Relevanz für den Kunden liegen. Es geht hierbei nicht um One-Hit Wonder, sondern um langfristige Kommunikationsprogramme.
• Nicht gewünscht sind Cases, die eine nachhaltige Kultur innerhalb einer Agentur, NGO Kommunikation oder Pro-Bono Projekte zeigen.
• Der Erfolg des Cases sollte mit Kennziffern belegt werden.
• Die Agentur muss dazu in Form einer elektronischen Präsentation, eines Films oder einer Kombination aus beidem, der Jury überzeugend vermitteln, warum sie in dieser Kategorie ausgezeichnet werden soll.
• Zeitraum der Maßnahme: Einsatz innerhalb der letzten 24 Monate bis zum Einreichungsmonat.
• Die Jury hat in der 1. Runde zur Sichtung und Bewertung der Einreichung max. 5 Minuten Zeit. Nach Ablauf dieser Zeit wird die Bewertung abgebrochen. Die Länge und Aufmachung der Einreichung sollten dies berücksichtigen.

Kriterien

1. Wie überzeugend ist dieser Nachhaltigkeits-Case, den die Agentur für einen Kunden entwickelt hat?
2. Wie nachvollziehbar und überzeugend sind die Ergebnisse und Erfolge dieses Cases?
3. Wie gut hat die Aufbereitung der Einreichung gefallen?

Beispiele vom THE BEST AGENCY 2023:

Die interessanteste Newcomer-Agentur (mit Konzept und Beleg für einen tollen Start)

Was wird ausgezeichnet:

• Ausgezeichnet wird die Agentur, die innerhalb der letzten 24 Monate mit einem überzeugenden Konzept einen sehr guten Neustart (seit Gründung) hatte. Es muss mit Fakten nachvollziehbar belegt werden, warum die Neugründung erfolgreich und woran das genau festzumachen ist.
• In dieser Kategorie liegt der Fokus nicht rein auf dem Umsatz, sondern auf dem Gesamtkonzept und dem Erfolg des Markteinstiegs.
• In dieser Kategorie geht es nicht allein um einen Case, sondern um die Ausrichtung der gesamten Agentur. Veranschaulichung durch Cases sind aber selbstverständlich willkommen.
• Es sind nur juristische Personen zugelassen. Einzelne, rechtlich nicht eigenständige Abteilungen einer Agentur oder Tochtergesellschaften unter einer eingeführten Agenturmarke sind nicht zugelassen.
• Die Jury hat in der 1. Runde zur Sichtung und Bewertung der Einreichung max. 5 Minuten Zeit. Nach Ablauf dieser Zeit wird die Bewertung abgebrochen. Die Länge und Aufmachung der Einreichung sollten dies berücksichtigen.
• Zeitraum der Maßnahme: Einsatz innerhalb der letzten 24 Monate bis zum Einreichungsmonat.

Kriterien

1. Wie überzeugend und relevant ist das von dieser Agentur vorgestellte Konzept?
2. Wie erfolgreich war bisher dieses Konzept bzw. der Markteinstieg der Agentur?
3. Wie gut hat die Aufbereitung der Einreichung gefallen?

Die interessanteste Spezialagentur, spitz fokussiert auf ein Fachthema, eine Kernkompetenz oder auf bestimmte Marketingkanäle.

Was wird ausgezeichnet? 

• Ausgezeichnet wird die beste spezialisierte Agentur, die sich klar auf eine Kernkompetenz fokussiert hat. Es muss klar und nachvollziehbar dargestellt werden, auf welches Feld sich die Agentur spezialisiert bzw. fokussiert hat, was die Agentur besser als andere macht, warum ein Kunde diese Agentur beauftragen sollte statt solcher, die breiter aufgestellt sind.
• Der eingereichte Case muss aufzeigen, was die Agentur mit dem spezialisierten Angebot so besonders macht und warum sie hierfür als The Best Agency ausgezeichnet werden soll.
• In dieser Kategorie geht es nicht allein um einen Case, sondern um die Ausrichtung der gesamten Agentur. Veranschaulichung durch Cases sind aber selbstverständlich willkommen.
• Es sind nur juristische Personen zugelassen. Einzelne, rechtlich nicht eigenständige Abteilungen einer Agentur sind nicht zugelassen.
• Die Jury hat in der 1. Runde zur Sichtung und Bewertung der Einreichung max. 5 Minuten Zeit. Nach Ablauf dieser Zeit wird die Bewertung abgebrochen. Die Länge und Aufmachung der Einreichung sollten dies berücksichtigen.
• Zeitraum der Maßnahme: Einsatz innerhalb der letzten 24 Monate bis zum Einreichungsmonat.

Kriterien

1. Wie klar und spitz hat diese Agentur sich auf eine Kernkompetenz oder auf ein Thema fokussiert?
2. Wie differenzierend und relevant ist diese spitze Positionierung für den Markt?
3. Wie gut hat die Aufbereitung der Einreichung gefallen?

Beispiele vom THE BEST AGENCY 2023:

Eine Agentur, die zeigt, dass sie mithilfe von Technologie bessere und wirkungsvollere Kommunikation erstellen kann

Was wird ausgezeichnet? 

• Ausgezeichnet wird die Agentur, die am besten belegen kann, dass sich ihre Leistungen mithilfe von Technologie signifikant verbessert haben.
• In dieser Kategorie muss aufgezeigt werden, wie der Einsatz von Technologie dabei geholfen hat, schneller, effizienter, kollaborativer, kreativer oder analytischer zu arbeiten – intern und/oder mit Dritten wie dem Kunden oder anderen Agenturen
• Dabei könnte es sich unter anderen um Tools, technische Instrumente, den Einsatz von AI/KI, Datenbanken oder Apps handeln.
• Der Beleg des Erfolges des Einsatzes von Technologie mit Kennziffern ist wichtig.
• Die Einreichung muss bereits in der Praxis eingesetzt und anhand eines konkreten Einsatzes bei mind. einem Kunden / in der Agentur dargestellt werden. Reine Ideen oder Prototypen sind nicht zugelassen.
• Die Jury hat in der 1. Runde zur Sichtung und Bewertung der Einreichung max. 5 Minuten Zeit. Nach Ablauf dieser Zeit wird die Bewertung abgebrochen. Die Länge und Aufmachung der Einreichung sollten dies berücksichtigen.
• Zeitraum der Maßnahme: Einsatz innerhalb der letzten 24 Monate bis zum Einreichungsmonat.

Kriterien

1. Wie gut wird deutlich, dass die eingesetzte Technologie eine deutliche Verbesserung bedeutet?
2. Wie gut konnte dies auch anhand von Kennziffern belegt werden?
3. Wie gut hat die Aufbereitung der Einreichung gefallen?

Der einzureichende Case passt in keine der anderen Kategorien, sollte aber ausgezeichnet werden? Dann ist dies die richtige Kategorie (Beispiel: Innovative)

Was wird ausgezeichnet:

• Ausgezeichnet wird die Agentur, die die Jury mit einer Arbeit für einen Kunden oder einer anderen Idee überzeugt, die in keine Schublade passt.
• In dieser Kategorie darf die Agentur ihre Arbeit einreichen, wenn diese in keine der andere der angebotenen Kategorien passt. Dazu könnten beispielsweise Kollaborationen mit anderen Agenturen, besondere Innovationen, Transformationsprojekte oder ähnliches zählen.
• Die Agentur muss dazu in Form einer elektronischen Präsentation, eines Films oder einer Kombination aus beidem, der Jury überzeugend vermitteln, warum sie in dieser Kategorie ausgezeichnet werden soll.
• Sollte aus Sicht der Jury die Einreichung doch einer der anderen Kategorien zuordenbar sein, so behält sich die Jury das Recht vor, die Einreichung der passenden Kategorie entsprechend zuzuordnen.
• Die Jury hat in der 1. Runde zur Sichtung und Bewertung der Einreichung max. 5 Minuten Zeit. Nach Ablauf dieser Zeit wird die Bewertung abgebrochen. Die Länge und Aufmachung der Einreichung sollten dies berücksichtigen.
• In dieser Kategorie können mehrere Einreichungen pro Einreicher angemeldet werden.
• Zeitraum der Maßnahme: Einsatz innerhalb der letzten 24 Monate bis zum Einreichungsmonat.

Kriterien

1. Wie gut hat das vorgestellte Konzept, die eingereichte Arbeit überzeugt?
2. Wie relevant ist dies für den Markt und kann dies als herausragendes Vorbild für andere dienen?
3. Wie gut hat mir die Aufbereitung der Einreichung gefallen?

Beispiele vom THE BEST AGENCY 2023:

Die profilierteste Persönlichkeit, bester Anführer, Vorbild oder Leuchtturm, vorgeschlagen und vorgestellt von Kunden / Jury-Mitgliedern.

Was wird ausgezeichnet? 

• Ausgezeichnet wird die Agenturpersönlichkeit, die über das beste Profil verfügt, ein Vorbild oder ein Leuchtturm für die Agentur aber auch gleichzeitig für die Branche ist, sich besonders mutig und engagiert einsetzt oder anderweitig besonders positiv aufgefallen ist.
• Was macht diese Persönlichkeit aus? Was macht sie besonders?
• Diese Persönlichkeit muss zunächst von einem Jurymitglied im Rahmen der Ausschreibungsfrist vorgeschlagen werden. Dann wird sie gefragt, ob sie diesen Vorschlag annehmen möchte.
• In der ersten Jurysitzung wird diese Person durch das Jurymitglied kurz zur Wahl vorgestellt (ca. 2-3 Min.).  Die Art und Weise ist völlig frei. Im Anschluss an die Vorstellungen stimmt die Jury ab und bestimmt das Brave Heart.